Inclusivité : les 5 erreurs que les marques beauté doivent éviter

Et si 80% des clientes se détournaient d’une marque… à cause d’un manque d’inclusivité ?

Aujourd’hui, l’inclusivité n’est plus un argument commercial ponctuel : c’est une réalité culturelle. Les clientes veulent être vues, écoutées et représentées. Cependant, beaucoup de marques beauté répètent encore les mêmes faux pas… parfois sans même s’en rendre compte. Chez Rare Beauty, l’inclusivité n’est pas une tendance : c’est un fondement. Voici les 5 erreurs majeures du secteur… et la manière dont notre Soft Pinch Liquid Blush y répond naturellement.

Erreur n°1 : Ignorer l’inclusivité en limitant les teinte

Nuancier de blush Rare Beauty sur différentes carnations, illustrant l’inclusivité et la diversité des teintes — Nos teintes adaptées à toutes les carnations

Proposer une gamme de teintes limitée crée immédiatement un sentiment d’exclusion. Sous-tons, carnations foncées ou peaux très claires doivent toutes être considérées. En effet, cette dimension produit démontre immédiatement l’inclusivité. Une palette pauvre donne un message clair : « tu n’es pas ma cible ».

C’est dans cet esprit que notre gamme de blushs a été développée: des nuances pensées pour se fondre naturellement sur chaque carnation, du plus clair au plus profonde.

→ Pour connaître votre carnation et vos sous-tons, utilisez notre Shade Finder Rare Beauty, un outil pratique qui vous guide vers les teintes les plus adaptées de nos produits.

Erreur n°2 : Utiliser des visuels non représentatifs

Visuel Rare Beauty montrant la diversité des peaux et l’inclusivité dans nos campagnes — La diversité au cœur de nos campagnes

Si les campagnes manquent de diversité, le discours tombe à plat. L’inclusivité s’exprime aussi à travers des textures de peau visibles, morphologies variées, genres différents, âges avancés, des singularités (cicatrices, vitiligo). Les photos trop parfaites manquent d’authenticité et n’établissent pas de lien réel avec les clientes.

Ainsi, nos campagnes reflètent cette réalité: elles montrent que la beauté n’a pas de modèle unique.

Erreur n°3 : communiquer sans preuve d’inclusivité

Swatches de blush Rare Beauty sur différentes carnations, démontrant l’inclusivité des produits. — Swatches sur plusieurs teints

Parler d’inclusivité est simple, mais la démontrer ne l’est pas toujours. Certaines marques prétendent être inclusives… mais leurs produits, leurs prix et leurs conseillers montrent le contraire. Par conséquent, elles perdent en crédibilité.

C’est pourquoi, nous présentons chaque blush avec des swatches, des tutoriels et des conseils personnalisés, afin que chacune puisse savoir exactement comment l’appliquer et ce qu’elle peut en attendre.

Erreur n°4 : Oublier l’accessibilité des packagings

Packaging ergonomique Rare Beauty, pensé pour l'accessibilité et l'inclusivité — Un packaging facile à utiliser pour tous

On y pense peu, et pourtant l’accessibilité ne se limite pas aux teintes : un packaging difficile à ouvrir ou à manipuler peut devenir un frein, surtout pour certaines personnes, qu’il s’agisse de mobilité réduite, de troubles moteurs ou de simples gestes du quotidien.

Ainsi, nous avons conçu un emballage ergonomique, facile à prendre en main et agréable à utiliser au quotidien.

Erreur n°5 : Ne pas former les professionnels

Un accompagnement personnalisé, pour chaque teint et chaque besoin

Sans formation, même le meilleur produit peut décevoir. Les conseillères beauté doivent identifier les sous-tons, comprendre les textures adaptées à chaque âge ou anticiper l’oxydation du teint

C’est pourquoi, nous formons nos conseillères pour accompagner chaque personne de manière précise et personnalisée.

Conclusion

La beauté ne se revendique pas : elle se prouve.

Chez Rare Beauty, nous pensons chaque étape, de la formulation au packaging, pour célébrer toutes les beautés et accompagner chaque personne dans son authenticité.

→ Découvrez notre Soft Pinch Liquid Blush

Romane Marty